Uplynul více než měsíc od chvíle, kdy růžové batohy zmizely z ulic
Přesně 27. února 2026 Foodora oficiálně ukončila provoz ve Finsku. Po deseti letech, kdy její růžoví kurýři patřili k běžnému pouličnímu obrazu finských měst, je náhle konec. Za sebou nechala 80 nezaměstnaných kancelářských pracovníků, tisíce kurýrů pracujících jako samostatní podnikatelé a trh, který teď prakticky bez odporu ovládá domácí konkurent Wolt.
Německý vlastník Delivery Hero se stáhl s odůvodněním, že boj o tržní podíl byl příliš nákladný. Většina zákazníků tehdy jen pokrčila rameny a dál objednávala v dobře známé modré aplikaci. Jenže ekonomové, restauratéři a experti na hospodářskou soutěž sledují vývoj tohoto jara se stále větší obavou.
Teď, když růžová alternativa zmizela, Finové se probouzejí do chladné ekonomické reality. Absence konkurence se už promítá do účtenek za jídlo dovážené až ke dveřím a celý restaurační obor se obává nejhoršího.
Wolt zůstal sám: Co se děje, když zmizí konkurent?
Obyvatelé Finska — zejména v Helsinkách, Tampere a Turku — byli zvyklí těžit z vyostřené cenové války dvou technologických gigantů. Dokud spolu Foodora a Wolt (dnes vlastněný americkým DoorDashem) soupeřily o stejné hladové zákazníky, trh nabízel nepřetržité kampaně s dopravou zdarma, slevové kódy a agresivní marketingové nabídky.
Podle ekonomů a bývalých odborníků finského Úřadu pro hospodářskou soutěž a ochranu spotřebitelů (KKV) se situace 27. února radikálně změnila. Když si zákazník v dubnu 2026 v páteční večer otevře aplikaci na objednávání jídla, nenajde žádnou alternativu. Wolt ve Finsku dosáhl postavení, které ekonomická teorie označuje jako praktický monopol na platformovém a doručovacím trhu s restauračním jídlem.
„Bez konkurenčního tlaku ze strany Foodory nemá Wolt žádný ekonomický důvod udržovat poplatky za dopravu nebo servisní poplatky uměle nízko. Postupné zdražování a nenápadné navyšování různých skrytých nákladů — jako jsou servisní poplatky nebo dynamické ceny dovozu — je zcela typickým jevem na trhu, kde chybí skutečný vyzyvatel," varují spotřebitelští analytici.
Restauratéři jsou zděšeni: Provize vymykají kontrole
Peněženka zákazníka je ale jen jedna strana příběhu. Místní pizzerie a provozovatelé burgerů, se kterými hovořila celá řada finských médií, otevřeně popisují svízelnou situaci tohoto jara.
Aplikace pro rozvoz jídla si od restaurace strhávají provizi až 25 až 30 procent z každé objednávky.
„Dokud byla Foodora na trhu, mohli jsme platformy alespoň teoreticky srovnávat a vyjednávat o podmínkách. Teď — pokud restaurace není na Woltu — je pro mladé lidi a studenty prakticky neviditelná. Diktují podmínky a my je musíme spolknout. Tato obrovská provize se nakonec přímo promítá do ceny jídla v aplikaci," svěřuje se jeden podnikatel z oblasti Tampere.
Právě proto může stejná pizza objednaná přes aplikaci stát o jedno až dvě eura více než při osobním vyzvednutí přímo v restauraci.
V očekávání Uber Eats: Zaplatí Finové cokoliv?
Ačkoliv Foodora na konci února vrátila zákazníkům nevyužité dárkové karty a nevyčerpané výhody, jí zanechané prázdné místo je obrovské.
V průběhu jara 2026 se investorskými a ekonomickými skupinami na sociálních sítích šíří horké spekulace. Mohl by americký gigant Uber Eats — který už funguje v ostatních severských zemích — vstoupit do Finska a zaplnit mezeru po Foodořě ještě letos?
Do té doby finský spotřebitel hlasuje peněženkou. Přestože dovezené jídlo — zvláště o víkendech a při ranní kocovině — představuje pro mnohé nadstandardní požitek, od kterého se nechce upouštět, inflace a vysoké úrokové sazby nutí lidí přemýšlet o hranici vlastní bolesti.
Tip odborníka pro tento měsíc: Chcete podpořit svou oblíbenou restauraci a ušetřit i desítky eur měsíčně? Vraťte se ke starému osvědčenému způsobu: zavolejte přímo do pizzerie a jídlo si vyzvedněte osobně! Sto procent vašich peněz pak zůstane místnímu podnikateli a nezaplatíte ani korunu zprostředkovatelům ani mezinárodním technologickým gigantům.
Zaznamenali jste i vy zdražení poplatků za dopravu nebo cen jídla ve své oblíbené aplikaci toto jaro? Smazali jste už aplikaci Foodora z telefonu, nebo vám chybí konkurence na finském trhu? A kolik jste ochotni zaplatit za dovoz jídla domů — nebo raději zajdete přímo do restaurace a podpoříte místního podnikatele? Promluvte o tom, zkontrolujte své účtenky a sdílejte tento ekonomický rozbor s přáteli, kteří objednávají jídlo každý víkend!
